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什么是企业歌曲?

发布于:2018-01-25 12:29:27 作者:点击:2597
什么是企业歌曲?


你是否为了思考推广策略绞尽脑汁?

您是否因为品牌的推广而耗费大量的资金?

你是否感觉到曾经的推广策略已无法达到曾经的效果?

however,你懂得如何采用音乐做营销推广吗?

那么,今天就教你认识最基础的音乐营销推广方式——企业主题歌曲!






      一、



在国内,随着企业发展中,各大企业对企业文化的高度重视,一首首好听、好学、好唱的企业歌曲孕育而生,纷纷在企业内部传唱开,力争为中国梦增添光彩,让正能量走进企业。企业歌曲是企业的精神力量,企业的有声名片,是打造企业文化不可缺少的重要组成部分。企业歌曲主要反映的是企业精神面貌的音乐作品,企业歌曲的歌词与企业文化紧密相联,是企业文化的重要组成部分;对内不仅可以增强正能量,增强企业全员士气,凝聚力,精气神状态,更能提升全体员工的团队意识,找到归属感,增加责任心,从而更努力地朝着企业的发展方向奋勇向前;同时企业歌曲又是树立企业对外形象的良好载体,是打造企业品牌不可缺少的有效宣传方法;是企业资产中的一种无形文化资产,其带来的价值远远不可估量。一首好的企业歌曲,可以激励一个时代,鼓舞振奋一代人;一首好的企业歌曲,可以唱红一个企业;唱火一个产品,唱响一个品牌。

主题歌曲在理论中属于AI(听觉识别)的其中一种,其推广方式可适用于城市、景区、企业、医院等等机构。而今天所讲的企业主题歌曲,可以成为企业文化重要组成部分,他可以是企业精神的力量、可以是企业有声名片、可以企业是形象的载体,更可以是企业打造品牌的有效的宣传方法。企业在营销推广中只要能够玩好音乐,在品牌打造或产品推广的实际运用中,将极有可能达到“四两拨千斤”之效!

而值得注意的是,企业主题歌曲一定不是简简单单几句口号般的歌词,加上能够感动自己的旋律就行了的。如今,创作企业主题歌曲越来越普遍,很多企业都有了属于自己的企业主题歌曲。当然,粗制滥造也不足为奇,现在网络发达,随便上网可以搜出一大箩筐的企业语录或激励的歌词,有新意吗?有内涵吗?有话题点吗?有记忆点吗?有传播性吗?恐怕大部分的企业主题歌曲在这几个问题下都犹如一丝不挂,裸体行街!







二、

在主题歌曲中,无论城市、还是企业的主题歌曲,但凡记不住的歌曲,但凡没有传播出去的歌曲,就如同一只精致的钢笔却没有墨水一样,其高大上犹如泛着屎黄色的金光,实际上却一无是处!造成这样的情况有两种可能:

第一种,是那些装逼的音乐制作人为哄骗大佬的“障眼法”,美名其曰的是要打造艺术典范!殊不知企业的目的是做品牌打造,殊不知企业的目的是做产品推广,更别谈能够为企业分析受众群体和媒体推广的规划了!

第二种,也就是企业大佬们最容易犯的错误了,因为他们总是以自己的喜好来确定音乐风格,他们总是以自己的看法来确定听众对音乐的接受度···殊不知专业的事情需要专业的人来做,殊不知没有调查研究就没有发言权!

由此可见,企业主题歌曲打造选择优质的团队极为重要,因为音乐创作团队创作出优质的作品仅仅是基本要求,更多是需要对服务对象企业文化分析、对产品受众群体定位、对媒体平台的了解、对舆论导向的把控等等。最重要的是,还需要有足够的宣传推广渠道和媒体合作经验!







三、

企业歌曲类型

1.激情励志风格企业歌曲

2.感动感人风格企业歌曲

3.流行歌曲风格企业歌曲

4.大合唱风格企业歌曲

5.进行曲式风格企业歌曲







四、

那么,应该如何选择主题歌曲的创作团队呢?

一、看创作团队曾经的作品数量、质量

因为这足以证明他们的经验是否充足。或许你可以相信一个新团队能够创作出优质的流行歌曲,但企业主题歌曲不同于一般的自由创作,企业主题歌曲的创作犹如“戴着镣铐跳舞”,其特殊的局限性和挑战性决定了它的困难程度。只有戴着镣铐不断练习的舞者,才能在具有束缚的状态下跳出华丽的舞蹈。

二、看创作团队所服务的区域范围

如果服务范围仅仅是某一个城市,那么其所谓的“成功案例”或许是靠朋友或熟人介绍过来的“关系户”,他的作品的出炉并不一定能代表他的竞争力;有实力的创作团队,一定是服务于全国甚至是全世界的。

三、看创作团队内主创人员的知名度

一般情况下,在音乐创作领域里优秀创作团队的核心人物应该是一名具有一定知名度的音乐人,因为他的知名度几乎代表着作品未来的知名度。讲到这里可能很多音乐人会质疑我:“难道不知名的音乐人就创作不出好的作品吗?”答案肯定是“不一定!”

但我想弱弱试问,这个团队连他们核心人物的推广及包装都无能为力,你还能期盼他们所创作的企业主题歌曲推广和包装到什么程度呢?

四、看创作团队主体机构存活的时间跨度

首先,我们要知道所选创作团队主体机构涉足企业主题歌曲创作领域的时间跨度和连续性,因为时间越长经验越多;且创作团队主体机构存活历史越久,一定有他生存下去的道理。或许,具有企业经营和团队管理经验的你,比我更懂得其中生存的法则。

五、约谈创作团队的主创人员

在约谈的时候,你可以看出主创人员是否具备企业主题歌曲的创作能力及市场的把控能力。毕竟企业主题歌曲的打造需要的不光是音乐的基本素养,还需要主创人员具有见多识广的阅历、品牌定位的经验、市场分析的敏锐、媒体的认知度和媒体资源的积累等等。








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